Дата последнего обновления:
Актуальная информация об обновлениях – здесь.
Креатив — это рекламное сообщение. Для каждого креатива необходимо получить идентификатор (токен) до старта рекламной кампании. Если один и тот же креатив размещается на разных площадках и в рамках одного изначального договора, можно использовать один идентификатор для нескольких размещений.
Получать один идентификатор на несколько файлов допустимо, если:
При автоматизированной передаче данных через API DCO можно зарегистрировать как фид*, документация API — здесь. Фиды также отображаются в общей таблице креативов в личном кабинете — однако редактировать и удалять их вручную через личный кабинет невозможно.
* Фид — это объединение элементов (совокупность медиаданных), которые регистрируются как один креатив. Например, подборка товаров в интернет-магазине.
Если баннер размещается в разных форматах (десктоп, мобильная версия), имеет разный размер и компоновку элементов, но содержит один и тот же объект рекламирования, а также ведет на один информационный ресурс — скорее всего, для такого рекламного материала достаточно одного идентификатора. Рекламный материал может включать в себя версии изображений баннера для разных сред распространения.
Идентификатор креатива присваивается автоматически: он формируется в синхронном режиме при передаче данных о креативе. Идентификатор — это набор цифр и латинских букв.
Если разместить идентификатор с неправильным регистром, это будет считаться нарушением.
Идентификатор указывается в кликовой ссылке или на самом креативе. Подробные рекомендации по размещению — здесь.
К каждому креативу в течение 30 дней месяца, следующего за месяцем размещения, должна быть подана статистика. Смотреть подробнее — здесь.
Проверить идентификатор можно через систему ЕРИР: https://erir.grfc.ru/home. Токен отображается в базе только после успешной регистрации.
Была ли эта глава полезной?
Если креатив относится к саморекламе, необходимо активировать чекбокс «Самореклама». Подробнее — здесь.
Если в рекламной кампании участвуют два и более рекламодателя, следует использовать чекбокс «Кобрендинг». Подробнее — здесь.
При добавлении креатива необходимо:
1) Указать договор — указывается изначальный договор (первый договор в рекламной цепочке, между рекламодателем и его партнером).
С помощью изначального договора ЕРИР идентифицирует рекламодателя по креативу, а также определяет, к какой рекламной цепочке этот креатив принадлежит.
Подробнее об изначальном договоре — здесь.
Если к изначальному договору прилагаются дополнительные соглашения, при регистрации креатива рекомендуем указывать именно родительский договор. Важно: чтобы на стороне ЕРИР цепочка сложилась корректно, все ее участники должны ссылаться на один и тот же документ.
2) Выбрать тип креатива из приведенного в поле списка.
Примеры креативов и соответствующие им типы — здесь (информация носит рекомендательный характер).
С 10 октября 2024 года тип креатива «Иное» не поддерживается. При попытке редактирования и сохранения креатива с данным типом возникает ошибка 422: «Выбранное значение для типа креатива некорректно». Для устранения ошибки необходимо выбрать другой подходящий тип из списка и сохранить изменения.
3) Загрузить данные по креативу в соответствующие поля.
Чтобы зарегистрировать креатив, к нему обязательно нужно добавить медиа и/или текстовые данные — этого требуют правила ЕРИР.
В зависимости от типа креатива поля для загрузки медиа и/или текстовых данных становятся активными.
Загружать в систему следует только те элементы, которые непосредственно являются рекламой.
Пример: на площадке размещается интервью с рекламной вставкой. В ОРД не нужно регистрировать все интервью — передается только та часть, которая является рекламой.
Важно: загружать файлы архивами недопустимо. Исключение — формат HTML5, его можно загружать архивом.
При загрузке креатива необходимо передать все его составные части.
Пример: креатив состоит из видео, текста и изображения. В таком случае текст загружается в поле «Текстовые данные креатива», файлы — в соответствующее окно для загрузки медиаданных. Такому креативу присваивается один идентификатор.
4) Заполнить поля «Название РК» и «Дата добавления» — они добавлены для удобства навигации по введенным данным, заполнение необязательно.
5) Заполнить поля «Гео», «Пол», «Возраст» (поля необязательны).
6) Указать целевую ссылку (если она есть у креатива). Ссылка должна начинаться с одного из протоколов: http, https, ftp, sftp. Если в ссылке содержатся utm-метки, допустимо передавать ссылку с ними. Возможно указать несколько целевых ссылок в одном креативе. При наличии редиректов передавать не нужно ни финальную ссылку, ни все промежуточные ссылки в цепочке редиректов.
Целевую ссылку можно сокращать. Полученную короткую ссылку необходимо проверить на сайте ЕРИР, сервис должен распознать встроенный erid.
Подробнее о сервисах сокращения ссылок — в нашем руководстве по размещению идентификатора.
7) Если требуется, активировать чекбокс «Социальная реклама» или «Социальная реклама по квоте».
Подробнее про социальную рекламу и социальную рекламу по квоте — здесь.
8) Добавить описание объекта рекламирования — в этом поле ожидаются следующие данные:
Пример заполнения поля «Описание объекта рекламирования» — здесь.
Данное поле является необязательным с 13 января 2025 года. Однако его необходимо заполнить в случае, если в ККТУ вы указали категорию «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ».
При выборе данной категории обязательно корректное заполнение поля «Описание объекта рекламирования», раскрывающее детали рекламируемого товара или услуги и причину выбора (правильную категорию действительно было трудно выбрать при регистрации креатива).
9) Выбрать значение из классификатора категорий товаров и услуг.
ККТУ имеет три уровня, пользователем должен быть заполнен в обязательном порядке 3-ий уровень. Первые два уровня являются вспомогательными для поиска.
Формат заполнения: три числа от 1 до 999 с разделителем «точка» между ними (например, 1.1.1).
Если регистрируется креатив, относящийся к кобрендингу, то в ККТУ можно указать несколько значений. Для креатива с одним объектом рекламирования указывается одно значение ККТУ.
ККТУ определяется только на стороне рекламодателя и передается участнику рынка, который регистрирует креатив.
С полным каталогом категорий можно ознакомиться — здесь.
Если выбрана категория «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», необходимо заполнить поле «Описание объекта рекламирования».
Система с помощью искусственного интеллекта может дать рекомендации по выбору ККТУ.
Варианты ККТУ будут предложены на основании текстовых данных креатива (при их наличии). Если текстовых данных нет, система будет ориентироваться на информацию в поле «Описание объекта рекламирования» (при условии, что оно заполнено).
После того как все данные заполнены, нажмите кнопку «Сохранить» — данные принимаются, система возвращается в общий раздел с ранее добавленными креативами.
С 01.04.2025 признак «Нативная реклама» отменен. Материалы, которые ранее считались нативными и регистрировались через соответствующий чекбокс, регистрируются как обычная реклама — на них распространяются общие правила подачи статистики. Однако есть исключение: на рекламные ролики, входящие в состав авторских произведений (интеграции в форматах «Видео») и размещаемые без удаления, не распространяется ограничение подачи статистики сроком в один год с даты исполнения обязательств по акту. Источник — здесь.
Данные по всем загруженным креативам доступны для экспорта в форматах xlsx и csv. Файлы объемом свыше 200 000 строк выгружайте в формате csv. Перед выгрузкой можно воспользоваться фильтрами, для фильтрации нажмите кнопку «Расширенный поиск».
Подробнее об экспорте креативов — здесь.
Подробнее о регистрации креативов рассказывали на нашем вебинаре.
Была ли эта глава полезной?
В законе нет понятия «самореклама», есть только понятие «реклама». Саморекламой принято считать информацию с признаками рекламы, размещаемую на вашем собственном ресурсе о вас. Подробнее о том, что является рекламой — здесь.
При этом важно учитывать вашу роль на площадке:
Производитель: если на своей площадке размещается информация любого формата о своих товарах или услугах, это не реклама, а информирование о собственной хозяйственной деятельности.
Продавец: если привлекается внимание к конкретному товару, производителем которого продавец не явлется, или к услуге другого лица на собственной площадке (например, продаются товары разных брендов на своем ресурсе и проводится акция в отношении одного из брендов, его товаров), это уже считается саморекламой.
Самореклама не предполагает договорных отношений и денежных потоков. То есть при подаче отчетности по такому креативу не передаются акт и стоимость размещения.
1. Добавление креатива.
1.1. Активируйте чекбокс «Самореклама»;
1.2. Поле для договора изменяется на поле для добавления контрагента-владельца рекламной кампании.
2. Подача отчетности.
Так как при саморекламе нет договорных отношений — не будет акта, но передать данные по статистике необходимо.
В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, следует предоставить статистику по креативу. Для этого перейдите в карточку креатива в режиме редактирования.
Если креатив остается размещенным после окончания рекламной кампании, статистику необходимо подавать ежемесячно в течение года с момента его публикации в сети «Интернет». Исключение: реклама в роликах в составе авторских произведений (интеграции в форматах «Видео») — по таким креативам нужно продолжать отчитываться статистикой без ограничений по сроку.
2.1. Внизу страницы с креативом находится таблица для подачи статистики. Статистика передается в разрезе по площадкам — количество строк статистик должно соответствовать количеству площадок размещения.
У площадки, по которой передается статистика по саморекламе, обязательно должен быть указан контрагент-владелец;
2.2. Поля со стоимостью, ставкой и суммой НДС не заполняются.
Подробнее про добавление статистики — здесь.
Была ли эта глава полезной?
Кобрендинг — это рекламная кампания, в которой участвуют два и более рекламодателя.
То есть в одном договоре участвуют два и более рекламодателя или заключается несколько договоров с рекламодателями в рамках одной рекламной кампании. Затраты на рекламные размещения делятся между юридическими лицами этих рекламодателей.
1. В раздел «Договоры» внесите изначальные договоры рекламодателей (РД).
2. При регистрации креатива активируйте чекбокс «Кобрендинг». В поле «Изначальный договор» укажите все изначальные договоры (ИД) в рамках данной РК.
3. В течение 30 дней, следующих за месяцем размещения, ожидается статистика, ее необходимо передать через раздел «Креативы» — без привязки статистики к пунктам акта.
В поле «Стоимость оказанных услуг» укажите общую стоимость размещения креатива на площадке.
При кобрендинге статистика не связывается с пунктом акта, однако важно учитывать, проходило ли размещение на площадке-исключении. Если да — статистику необходимо обязательно привязать к пунктам акта, чтобы суммы не вошли в базу сбора 3%.
В таком случае статистику (показы и стоимость) следует разделить между рекламодателями. То есть данные по одной статистике нужно разделить и внести несколько раз — в рамках каждого пункта акта. Стоимость следует делить пропорционально бюджетам рекламодателей в рамках этих пунктов акта.
4. Подайте акты к договорам с РД.
5. Сделайте разаллокацию актов по ИД. В «пунктах акта» указывается стоимость рекламного бюджета по каждому РД.
6. Привяжите креативы к актам через раздел «Разаллокация изначального договора» (Пункты акта).
Последовательность действий при разаллокации по ИД зависит от того, к какому договору относится акт. Рассмотрим это на примерах, когда один участник отчитывается за всю цепочку.
6.1. Цепочка: РД1 + РД2 – РР, то есть два РД заплатили за одно размещение на площадке. Один участник цепи отчитывается за всех.
Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РР, РД2-РР.
При регистрации креатива указываются оба договора, ставится галочка в чекбоксе «Кобрендинг».
При выборе ККТУ указывается один код, если креатив содержит один объект рекламирования. Если объектов рекламирования несколько и они отличаются, указывается несколько значений ККТУ.
Если выбран ККТУ «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», необходимо обязательно заполнить поле «Описание объекта рекламирования», указав в нем данные РД1 и РД2, а также данные об объекте (объектах) рекламирования.
Отчетность будет следующей:
6.2. Цепочка РД1+РД2 – РА – РР, то есть два РД заплатили за одно размещение на площадке с помощью посредника — РА. Один участник цепи отчитывается за всех.
Изначальный договор в системе разбивается на два: РД1-РА, РД2-РА. Также необходимо передать договор РА-РР.
При регистрации креатива указываются договоры РД1-РА, РД2-РА, ставится галочка в чекбоксе «Кобрендинг».
При выборе ККТУ указывается один код, если креатив содержит один объект рекламирования. Если объектов рекламирования несколько и они отличаются, указывается несколько значений ККТУ.
Если выбран ККТУ «30.15.1 ПРОЧИЕ ТОВАРЫ И УСЛУГИ», необходимо обязательно заполнить поле «Описание объекта рекламирования», указав в нем данные РД1 и РД2, а также данные об объекте (объектах) рекламирования.
Отчетность будет следующей:
Таким образом, в разаллокации третьего акта необходимо указать несколько строк. В каждой строке отражается рекламный бюджет, соответствующий конкретному договору с РД.
4. Подача статистики.
В случае кобрендинга при передаче данных по статистике поле «Пункт акта» не заполняется, так как статистика должна относиться сразу к нескольким пунктам акта.
На данный момент в ЕРИР невозможно передать статистику одновременно к нескольким пунктам акта без ее задвоения.
Если при кобрендинге необходимо осуществить привязку статистики, рекомендуется распределять ее между пунктами акта — как описано выше в начале раздела.
Если привязка к пунктам акта не осуществляется, статистику необходимо подать через раздел «Креативы». Подробнее — здесь.
Более подробные разборы кейсов по кобрендингу можно посмотреть на нашем вебинаре — здесь.
Была ли эта глава полезной?
С 1 марта 2025 года Социальная реклама подлежит обязательной маркировке.
Социальная реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства.
Согласно приказу ФАС № 821/23 от 14.11.2023 года, социальная реклама не преследует коммерческих целей, не формирует интереса к товару для его продвижения на рынке. У социальной рекламы принципиально иная цель размещения по сравнению с целью размещения рекламы.
Рекламодателями социальной рекламы могут выступать:
Регистрация социальной рекламы и отчетность:
*Сайты СМИ освобождены от проставления пометки «Социальная реклама», указания на рекламодателя и его сайт. При этом согласно статье 18.1 Закона о рекламе (п.3 и п.17), идентификатор для таких размещений все равно должен быть присвоен.
Социальная реклама по квоте — обязательство на распространение социальной рекламы для рекламораспространителя в пределах пяти процентов годового объема распространяемой им рекламы.
Размещение соц рекламы по квоте обязательно для:
*Доступ к которым в течение суток составляет более двухсот тысяч пользователей.
Размещение социальной рекламы по квоте проходит через оператора социальной рекламы АНО «ИРИ».
Оператор социальной рекламы АНО «ИРИ»:
Возможна цепочка РД – ИРИ – РР. В такой цепочке оператор социальной рекламы освобожден по закону от передачи данных в ЕРИР, а РД может передать ответственность по цепочке.
В таком случае от РР ожидается:
*Сайты СМИ освобождены от проставления пометки «Социальная реклама», указания на рекламодателя и его сайт. При этом согласно статье 18.1 Закона о рекламе (п.3 и п.17), идентификатор для таких размещений все равно должен быть присвоен.
Подробнее о маркировке социальной рекламы мы рассказывали на нашем вебинаре, посмотреть можно — здесь.
Была ли эта глава полезной?
Мы рекомендуем вносить правки в креатив в рамках уже полученного токена только в том случае, если этот креатив еще не был размещен в интернете. Если вы вносите правки после старта рекламной кампании, вероятно, для ЕРИР это будет новый креатив, и на него необходимо будет получить новый токен.
Согласно разъяснениям РКН, вносить правки в уже размещенный креатив можно в случае, если рекламные материалы содержат схожую информацию, и менее половины содержащихся на них сведений не были изменены. То есть создавать новый креатив не нужно, если у вас незначительно изменились некоторые элементы креатива: например, даты проведения акции, наименование кнопок действия («Участвуй», «Попробуй»), фон баннера и т.д. При этом исправленный креатив необходимо загрузить к созданному ранее креативу. Официальный источник — здесь.
Удалить можно только объекты, которые не связаны с другими данными. Например, нельзя удалить креатив, имеющий связь с актом. При попытке удалить связанный объект появится уведомление о том, что удаление невозможно.
Кликнув на иконку корзины, выйдет модальное окно с подтверждением удаления.
Чтобы отобразить удаленные объекты, нажмите кнопку «Расширенный поиск» и установите галочку в чекбоксе «Показывать только удаленные». Для восстановления объекта нажмите значок восстановления в его строке.
При восстановлении креатива необходимо заново загрузить медиаданные в поле для файлов.
После окончания рекламной кампании, если креатив был удален из сети, его не нужно удалять из ОРД.
Была ли эта глава полезной?
В разделе «Креативы» жёлтым цветом подсвечиваются креативы без статистики.
Красным цветом подсвечиваются креативы, созданные без медиа и/или текстовых данных. Такие креативы, помимо красной подсветки, получают статус «Ошибка регистрации».
С 15.08.2025 года без добавления медиа и/или текстовых данных система в ЛК не даст зарегистрировать креатив, так как по требованиям ЕРИР их необходимо обязательно добавлять при создании креатива.
Также креатив может иметь статус «Не готов к отправке» — это означает, что предыдущий связанный объект еще не прошел регистрацию в ЕРИР.
Если строка не имеет подсветки (белая), значит в креатив внесены медиа или текстовые данные, а также передавалась статистика.
Подсветка строк актуальна для данных, занесенных с 2024 года и позднее.
Была ли эта глава полезной?
После того как вы внесли объекты в систему, рекомендуем отслеживать статус их отправки. С его помощью можно посмотреть, на каком этапе находятся загруженные данные.
Статус «Зарегистрирован» — данные успешно прошли проверку и приняты в ЕРИР.
Статус «Ошибка регистрации» — данные не прошли валидацию в ЕРИР. Необходимо исправить ошибки в объектах для их повторной отправки.
Чтобы отследить креативы, не прошедшие регистрацию в ЕРИР, нажмите кнопку «Расширенный поиск» и в поле «Статус отправки» выберите «Ошибка регистрации».
В таблице отобразятся все креативы с ошибками регистрации. Наведите курсор на значок подсказки «?», чтобы увидеть подробности ошибки.
В системе есть возможность массово экспортировать креативы, которые имеют статус «Ошибка регистрации». В файле отобразится часть таблицы, которую вы видите на экране, а также столбец с описанием ошибок.
Этот статус возникает:
Если ошибка в связанном объекте не будет исправлена или в креативе будут отсутствовать медиа/текстовые данные, через некоторое время креатив все равно отправится на регистрацию, но вернется от ЕРИР со статусом «Ошибка регистрации».
В подсказке (значок «i») отображаются объекты, на которые нужно обратить внимание.
Была ли эта глава полезной?
